기업분석에서 숫자보다 먼저 확인해야 할 가장 중요한 기준은 무엇일까?
기업분석을 한다고 하면
대부분 PER·매출·이익부터 봐야 할 것 같아 부담을 느낍니다.
그래서 초보자는
👉 “숫자만 좋으면 좋은 기업이다”라고 쉽게 생각합니다.
👉 한 줄 요약
👉 기업분석의 출발점은 재무제표가 아니라 ‘이 회사가 왜 돈을 벌 수밖에 없는 구조인가’입니다.
🔗 기업분석 전체 흐름을 먼저 정리한 글
👉 https://moajoo.com/880
기업분석, 숫자부터 보면 안 되는 이유
숫자는 이미 과거의 결과입니다.
좋은 숫자는 원인이 아니라 결과죠.
초보자가 숫자부터 보면
- 왜 좋아졌는지 모르고
- 나빠질 신호도 놓치게 됩니다.
그래서 순서는 반드시 이렇습니다.
👉 사업 구조 → 경쟁력 → 지속성 → 숫자
초보자가 가장 먼저 봐야 할 핵심 3가지
✅ ① 이 회사의 ‘돈 버는 이유’가 명확한가?
- 고객은 왜 이 회사에 돈을 내는가?
- 대체제가 있어도 선택받는 이유는?
- 가격 말고 설명할 수 있는 강점이 있는가?
✔️ “싸서 산다”밖에 이유가 없으면 위험 신호
✅ ② 경쟁사가 늘어나도 버틸 수 있는 구조인가?
- 진입장벽이 있는가?
- 따라 하면 끝나는 사업은 아닌가?
- 규모가 커질수록 유리해지는가?
✔️ 경쟁이 생길수록 강해지는 기업이 좋은 기업
✅ ③ 이 구조가 앞으로도 유지될 수 있는가?
- 유행·테마에만 기대는가?
- 규제·정책 하나에 흔들리는가?
- 기술 변화에 쉽게 밀리는 구조는 아닌가?
✔️ 지속성 없는 성장은 주가도 오래 못 갑니다
초보자가 기업분석에서 자주 실패하는 이유
❌ 매출 성장 숫자만 보고 판단
❌ “시장 커진다”는 말에만 집중
❌ 숫자가 좋으니 구조도 좋을 거라 착각
👉 숫자는 확인용이지, 판단의 출발점이 아닙니다.
실전 기업분석 행동 기준 (초보자 공식)
📌 숫자 보기 전, 반드시 통과해야 할 기준
- ✔️ 돈 버는 이유를 말로 설명할 수 있다
- ✔️ 경쟁이 생겨도 버틸 강점이 있다
- ✔️ 유행이 지나도 구조가 유지된다
👉 3개 중 2개 이상 YES → 재무제표 확인 단계로 이동
👉 하나라도 막히면 굳이 더 볼 필요 없음
마무리 (핵심 메시지)
기업분석은
수익을 키우는 기술이 아니라,
큰 손실을 피하는 기준을 만드는 과정입니다.
초보자는 복잡하게 가지 말고
👉 돈 버는 이유 · 경쟁력 · 지속성
이 3가지만 먼저 보세요.
이 기준을 통과한 기업만
그다음 숫자를 봐도 늦지 않습니다.
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